Boom del mercato statunitense delle Smart TV, nuovi dati CTA 2023

Sep 27, 2023

Di Andrew Wallenstein

Presidente e capo analista media

Secondo i nuovi dati della Consumer Technology Association condivisi esclusivamente con Variety Intelligence Platform, quest’anno le vendite di televisori connessi a Internet stanno registrando una crescita significativa nelle case degli Stati Uniti.

Le cosiddette smart TV hanno fatto un balzo considerevole nel 2023 rispetto all’anno precedente, dal 64% al 74% nel tasso di penetrazione nelle famiglie, secondo il Consumer Technology One-Year Industry Forecast (2019-24) di CTA, che ha ricevuto il suo aggiornamento semestrale lo scorso anno. mese. Solo i televisori LCD hanno registrato una percentuale più alta tra i prodotti video monitorati, ma si sono mantenuti anche all'86% rispetto a un anno fa.

A raggiungere il 63% nel 2023 sono stati i lettori multimediali in streaming come Roku, che hanno visto la loro crescita rallentare quando la categoria delle smart TV ha iniziato a migliorare i suoi prodotti, diminuendo la necessità di acquistare un dispositivo separato per collegare gli schermi del soggiorno a Internet. per guardare i servizi di streaming.

Rispetto ad altri tipi di dispositivi, solo gli smartphone abilitati al 5G hanno mostrato un livello di crescita più elevato nelle 80 categorie di prodotti monitorate. Le cuffie Bluetooth o wireless, gli auricolari wireless e gli accessori per console per videogiochi hanno registrato un tasso di crescita pari alla metà di quello delle smart TV.

Anche un altro rapporto CTA condiviso esclusivamente con VIP+, "2023 US Consumer Technology Ownership & Market Potential Study", ha indicato un picco di smart TV in movimento quest'anno. In un sondaggio online condotto ad aprile su 2.615 adulti statunitensi, la percentuale di famiglie che hanno segnalato un’intenzione di acquisto entro i prossimi 12 mesi per televisori con accesso a Internet è stata superiore a qualsiasi altro tipo di televisore, inclusi 4K, 8K e OLED.

Le Smart TV stanno chiaramente cavalcando lo slancio generato dallo streaming video premium uscendo dall’era della pandemia, poiché i servizi si sono moltiplicati con app facilmente disponibili sulle interfacce utente di molti dei principali marchi OEM.

Ora che le smart TV hanno tutto ciò di cui un consumatore ha bisogno in un unico dispositivo, questo ha tolto un po' di vento alle vele delle Rokus e Fire TV e di altri dongle e box là fuori, motivo per cui vedi le smart TV vendere più dei dispositivi di streaming nel 2023. Il che non vuol dire che non ce ne sia affatto bisogno di quei dispositivi. Sono ancora buoni, soprattutto come dispositivi secondari per televisori secondari nelle camere da letto oltre a quelli primari.

Ma se guardi come aziende come Roku hanno spostato gran parte della loro attenzione dai dispositivi di streaming per incorporare le funzionalità di tali dispositivi nei televisori, questo ti dice tutto ciò che devi sapere su dove si trova il mercato oggi.

Ci sono prove che gli Stati Uniti sono solo all'inizio di un ciclo di aggiornamento per i televisori, il che fa ben sperare per i produttori. Ma il picco della smart TV potrebbe essere di breve durata, poiché non solo il mercato dello streaming statunitense sta iniziando a maturare, ma stiamo vedendo la prima generazione di proprietari di casa che non vede necessariamente la proprietà della TV come un must a causa di tutti la visualizzazione che fanno su dispositivi mobili e altri schermi.

Tuttavia, questo non vuol dire che i televisori siano destinati all’estinzione, ma i loro giorni di massima crescita probabilmente sono definitivamente finiti.

Per ulteriori informazioni sulla tendenza della smart TV, dai un'occhiata a questo podcast CTA con Andrew Wallenstein che discute i risultati dei dati presentati in questo articolo.