Rapporto annuale IAB 2022

Apr 21, 2024

Come rimanere con i piedi per terra quando tutto cambia? Questa è la domanda che tutti dovremo affrontare il prossimo anno.

Quasi tutti sono tornati in ufficio in un modo o nell’altro, ma non è del tutto chiaro come si risolverà la situazione a lungo termine o come gestire al meglio una forza lavoro ibrida.

Il commercio è all’inizio di una rinascita alimentata dalle reti di media al dettaglio e dalla promessa del metaverso emergente, ma il futuro è ancora al centro dell’attenzione.

Anche se si intravedono barlumi di stabilità nella nostra politica, le divisioni sono profonde e permangono minacce di violenza. Quel che è peggio, le persone su entrambi i fronti cercano un vantaggio politico nella lotta contro le “big tech”, e la pubblicità digitale viene inevitabilmente trascinata in quella conversazione. La complessità della legislazione statale sulla privacy continua a presentare incredibili sfide di conformità per il settore.

Di fronte a tutta l’instabilità, è facile capire perché l’istinto di alcune persone potrebbe essere quello di accovacciarsi e aspettare maggiore chiarezza.

Ma è proprio la cosa sbagliata da fare. Dobbiamo invece rimanere con i piedi per terra e insistere tenacemente per fare progressi ovunque e come possiamo. L'unica cosa che non è cambiata, e non cambierà mai, è che il modo migliore per predire il futuro è crearlo. Ora è il momento di lasciare andare la comodità e la facilità di essere virtuali e rimettersi in gioco.

È tempo di tornare a convegni ed eventi. L’energia agli eventi IAB quest’anno è stata incredibile. Quest’anno ha dimostrato ancora una volta che riunirsi in un luogo e in un momento specifici, con uno scopo specifico, guida il progresso in un modo che nient’altro può fare. Non c'è niente di meglio che essere nella stanza in cui ciò avviene, e IAB è l'unica “grande tenda” che riunisce l'intero ecosistema digitale.

E come sempre, c’è un’enorme quantità di lavoro da fare. Siamo onesti: le cose facili si prendono sempre cura di se stesse. IAB esiste per affrontare le questioni difficili e spostare le montagne richiede tempo. Ciò che sembra impossibile, inamovibile e intrattabile può cambiare, ma è sempre il risultato di uno sforzo costante nel corso di diversi anni.

Un collega dello IAB ha recentemente fatto l’analogia: “IAB è come un abbonamento a una palestra. Aderire è un buon primo passo, ma se non ti impegni, non otterrai risultati”. Non sono mai state pronunciate parole più vere.

Se sei all'altezza del compito di affrontare i grandi problemi, ci sono molti modi per farlo nei nostri comitati, consigli e gruppi di lavoro. C’è ancora del lavoro da fare sulla legislazione sulla privacy e dobbiamo portare avanti i nostri sforzi in materia di fiducia e trasparenza. C’è una crescente pressione per garantire la responsabilità dei media, che abbraccia questioni come l’impronta di carbonio, l’etica e la sicurezza del marchio.

Con lo streaming audio e video che continua a crescere a doppia cifra, abbiamo la possibilità di accelerare questo successo e vedere quali lezioni possono essere applicate anche ai canali lineari. Il metaverso è un territorio ancora vasto che ha bisogno di anime avventurose per esplorarlo.

Ci sono così tante cose instabili, e questo non è necessariamente una cosa negativa: significa che possiamo ancora influenzare dove e come si svilupperanno.

L’anno a venire è ciò che tutti siamo disposti a fare. Rimaniamo con i piedi per terra e continuiamo ad andare avanti, insieme.

Cordialmente,

David CohenAmministratore delegato, IAB

Il 2022 è iniziato come un anno di grande speranza. La gente cominciò a riunirsi di nuovo di persona. Acquirenti e venditori erano di nuovo insieme. I nostri colleghi erano tornati in ufficio, anche se solo pochi giorni alla settimana. La “nuova normalità” aveva iniziato a prendere piede.

Nella seconda metà dell’anno, tuttavia, è subentrata l’incertezza. La guerra in Ucraina continua a mettere sotto pressione le catene di approvvigionamento globali e la polarizzazione politica rimane a livelli pericolosamente elevati, anche dopo le elezioni di medio termine in gran parte pacifiche e incontrastate. Le aziende associate si trovano sotto pressione.

L’elevata inflazione, l’apprezzamento del dollaro statunitense rispetto alle altre valute e le fluttuazioni del mercato azionario sono fenomeni molto reali e le aziende stanno rispondendo con il congelamento dei bilanci e i licenziamenti. È un momento impegnativo e imprevedibile.